МТИ Казахстана усилит продвижение отечественных товаров в магазинах и на маркетплейсах
Министерство торговли и интеграции Казахстана расширяет требования по продвижению отечественной продукции. Теперь маркировка «Қазақстанда жасалған» станет обязательной не только для торговых сетей, но и для онлайн-площадок.
Как сообщила исполняющая обязанности министра торговли и интеграции РК Айжан Бижанова, для маркетплейсов планируется внедрить механизмы приоритетного отображения казахстанских товаров в поисковой выдаче, а также создание специальных разделов «Сделано в Казахстане».
По ее словам, в настоящее время пакет соответствующих законодательных поправок проходит согласование с заинтересованными государственными органами. Заявление прозвучало в ходе круглого стола «Продвижение национального бренда «Қазақстанда жасалған» в торговых сетях».
Новые требования являются частью государственной политики по поддержке отечественных производителей. В действующем законодательстве уже закреплена обязательная доля казахстанской продукции в торговых объектах — не менее 30% ассортимента.
Дополнительно до 20% полочного пространства может предоставляться в рамках программ поддержки с участием Фонд «Даму». Таким образом, совокупная доля отечественных товаров в магазинах может достигать 50% ассортимента.
Эффективность подобных подходов подтверждают результаты эксперимента, проведенного Национальным аналитическим центром при Назарбаев Университет совместно с торговой сетью Magnum.
В рамках исследования специалисты протестировали поведенческие инструменты продвижения казахстанских сыров. Проект был реализован при методологической поддержке Behavioural Insights Team — британской компании, специализирующейся на поведенческой науке.
В ходе эксперимента в магазинах были внедрены простые визуальные инструменты продвижения: баннеры, разделители полок, стикеры, полочные ленты и аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане». Исследование проводилось в реальной покупательской среде на протяжении четырех недель.
По итогам пилотного проекта продажи казахстанского сыра в тестовых магазинах выросли на 20%. Этот показатель превысил средний мировой эффект от применения подобных поведенческих инструментов, который оценивается примерно в 8%.
Министерство торговли и интеграции Казахстана также усиливает контроль за соблюдением требований по поддержке отечественных производителей. Основанием для проведения внеплановых проверок могут стать обращения о нарушениях законодательства.
За ограничение доступа казахстанских товаров в торговые сети, невыполнение предписаний, а также нарушение условий взаимодействия с поставщиками предусмотрена административная ответственность в виде штрафов.
Одновременно МТИ разрабатывает новые законодательные поправки. В частности, планируется внедрить понятие «непродуктивного посредника», усилить контроль за торговыми барьерами и закрепить обязанность торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест.