OpenAI открывает рекламный формат в ChatGPT для брендов
OpenAI в феврале 2026 года запустила пилотную рекламную программу, в рамках которой тестируется формат спонсорских размещений для пользователей бесплатного тарифа и подписки Go в США.
Как сообщают Business Insider и CNBC со ссылкой на участников рынка, стоимость участия для брендов составила от 200 до 250 тыс. долларов, что превышает типичные бюджеты на тестовые кампании.
К пилоту подключились крупные рекламные холдинги, включая WPP, Omnicom и Dentsu. По их данным, в числе брендов — компании из автомобильного, технологического и розничного секторов, в том числе Adobe, Ford, Mazda и Audible.
При этом часть рекламодателей указывает на низкие темпы освоения бюджетов и ограниченные инструменты аналитики. В частности, отчётность на текущем этапе предоставляется в формате CSV-файлов, без полноценных интерфейсов с данными в реальном времени.
По данным Sensor Tower, которые приводят CNBC и Business Insider, с начала марта количество показов рекламы в ChatGPT выросло примерно на 600%, однако охват пока остается ограниченным — около 5% мобильной аудитории.
Согласно тем же оценкам, к программе присоединились более 100 брендов, значительная часть которых относится к розничной торговле.
В OpenAI подчеркивают, что рекламная модель находится на ранней стадии тестирования и развивается постепенно с учетом пользовательского опыта. В компании также заявляют, что рекламные материалы не влияют на содержание ответов чат-бота.
Аналитики рассматривают направление как потенциально значимый источник выручки. По прогнозам Truist и Evercore ISI, доходы от рекламы могут существенно вырасти к концу десятилетия, хотя на текущем этапе остаются относительно небольшими.
По оценкам отраслевых экспертов, аудитория ChatGPT составляет сотни миллионов пользователей в неделю, большинство из которых используют бесплатную версию сервиса.
На этом фоне компания Anthropic заявила, что не планирует внедрять рекламу в своем чат-боте Claude, подчеркнув, что диалог с пользователем не должен использоваться как рекламная площадка.
Глава OpenAI Сэм Альтман, в свою очередь, отмечал, что рекламная модель может рассматриваться как один из способов расширения доступа к ИИ-сервисам для широкой аудитории.