Зумеры стали главной угрозой мировому производству алкоголя
Поколение Z (люди, родившиеся между 1996 и 2010 годами) становится вызовом для алкогольной индустрии. Они тратят в 2-3 раза меньше денег на алкоголь по сравнению с миллениалами и бэби-бумерами, отдавая предпочтение трезвому образу жизни, здоровью и новым форматам досуга.
Смена приоритетов
Зумеры кардинально отличаются от своих предшественников. Они чаще выбирают:
- Трезвый образ жизни. Увеличивается популярность безалкогольных напитков, таких как безалкогольное пиво и коктейли.
- Фокус на здоровье. Поколение уделяет большое внимание фитнесу, правильному питанию и осознанному потреблению.
Куда уходят деньги?
Вместо баров и ночных клубов молодое поколение предпочитает:
- Онлайн-развлечения. Видеоигры, стриминг, виртуальная реальность.
- Кофейни и коворкинги. Места, где можно общаться без употребления алкоголя.
- Саморазвитие. Инвестиции в курсы, путешествия и личностный рост.
Реакция алкогольной индустрии
Производители алкоголя вынуждены адаптироваться:
- Развитие безалкогольных продуктов. Безалкогольные версии известных брендов появляются всё чаще.
- Реклама осознанного потребления. Алкогольные компании делают ставку на маркетинг, подчеркивающий умеренность и стиль жизни.
- Инновации в продуктах. Алкоголь с пониженным содержанием сахара и калорий, органические напитки.
Что будет дальше?
Если тренды сохранятся, алкогольная индустрия может столкнуться с радикальными изменениями. Компании будут вынуждены искать новые способы привлечения клиентов, а концепция «алкогольных выходных» может стать историей.